十一长假的最后一天中午，鹿晗发了一篇微博，把整个微博给搞瘫痪了......

  是的，美少年鹿晗恋爱了，千千万万个粉丝表示自己失恋了，各路明星艺人献上祝福，粉丝献上猜测与羡慕，还有些表示要脱粉，但实际情况是在公布恋情的 8 小时内，鹿晗的微博狂涨粉丝 145 万，截至目前，鹿晗已经在微博拥有 4120 万粉丝。

  除此之外，还有各路媒体人也为我们献上了各种快速蹭热点的姿势，有借势搞个营销活动的，有产出深度分析文章的，有扒公开恋情前的种种恋爱痕迹的，可谓是应有尽有，可学习之处也有不少。不防我们就来复盘一下被甜蜜暴击后，还要赶着提前开工的运营人是如何蹭这波儿热点的。

  一、借势营销类

  1、手机淘宝

  在所有借势鹿晗的营销活动里，最会玩的当属手机淘宝，鹿晗刚公布恋情没过多久，一些群和朋友圈里就出现了一张手机淘宝的截图页面，微博也有各种说去手机淘宝搜索“鹿晗”，你会回来转发的。

  “写几行代码冷静一下...

  当然是选择原谅他...

  哭着原谅…

  还能怎样…

  …”

  着实令人心疼淘宝程序员的同时，又深深被这蹭热点的神速度和神姿势所折服，表达了态度的同时又能带动一波流量，十天半个月不看一次手机淘宝的人，也都纷纷去手机淘宝搜索“鹿晗”想要一窥真假了。

  2、杜蕾斯

  一有明星曝光恋情，杜蕾斯必定要出招，资深粉丝也都养成了去杜蕾斯围观的习惯。这次杜蕾斯倒是没有出什么令人羞答答的海报，而是结合“寒露”这个节气，简简单单三个字：露成霜，就显得很高级了。之后又发起了活动，用赠送情趣用品的方式来安慰失恋的粉丝们，可谓是很机智了，很多粉丝留言要换个小号去转发，也是很羞涩。

  3、网易蜗牛读书

  杜蕾斯赠送的是情趣用品，蜗牛读书当然是要和书有关了。

  一个严重的标题党，一下子就抓住了大家的眼球，关于“关晓彤是怎么成为鹿晗女朋友的?”这个问题，想必是鹿晗粉丝们在被通知恋情后最为关心的问题了。

  趁这个风口浪尖借势推书，销量一定稳稳的顶呱呱了。

  二、深度分析类

  1、围绕人物以及事件本身，对其进行各种角度的解读

  这样的内容类型，从这次鹿晗公布恋情后，是很多媒体进行内容表达的方向。放一张图感受一下。

  这些文章多是从深挖鹿晗、关晓彤的恋爱痕迹，消息公布后其相关粉丝的反应的角度来蹭热点，以及”鹿晗是谁”、“鹿晗为什么这么火”的角度进行复盘和分析，利用了吃瓜民众的好奇心，整理相关信息发出的文章又反过来满足了大家的好奇心。

  比如：

  10 月 9 日上午，作者“贾大方”于订阅号“PingWest品玩”发表的文章《鹿晗恋爱了，粉丝们满脸写着高兴》一文中，就是将事件发生后鹿晗粉丝的相关表现，结合库伯勒-罗丝模型，从“人对于负面性事件的反应会有五个独立阶段：否认-愤怒-讨价还价-沮丧-接受”的角度进行了相关分析和总结。

  再比如：

  10 月 9 日上午，作者“顾玥”于订阅号“人物”发表的文章《鹿晗效应背后》一文中，“鹿饭”子瑾、鹿晗百度贴吧管理员南南以及“达令”APP 的CEO 齐燕等人物对鹿晗的描述，结合鹿晗粉丝在鹿晗演唱会、生日会以及微博进行评论的相关行为，深度地回答了“鹿晗是谁”以及“鹿晗效应”是什么。

  再再比如：

  10 月 9 日上午，作者“伯通”于订阅号“虎嗅网”发表的文章《他怎么就敢宣布自己有女友呢》一文中，则是从日本偶像产业、偶像不恋爱规律入手，认为在一些偶像的商业模式和口碑不受婚恋影响，且此前中国大陆的明星已经集体解除婚恋禁锢的大场景下，鹿晗公布恋情已经“不再被粉丝直接卡脖子”了。

  2、文章表面是关于事件中心的人物，实际则恰恰相反

  这类文章，多数可能是“强行蹭热点”，表面是和事件中心人物紧密相关，但是文章的核心内容却是另一种内容方向。

  比如：

  10 月 8 日，作者“翼狼/一个AI”于订阅号“果壳网”发表的文章《大家好，给大家介绍一下，这是果壳最强行的强行科普》一文中，在文章的开篇，通过对鹿晗公布恋情后粉丝的表现的描述，引出“事实证明，鹿晗当然能找到女朋友，而狍子一点儿也不傻”，然后文章的正文就开始“强行”分析了狍子这个品种的动物究竟是什么，以及为什么看上去“傻傻的”。虽然确实有一些“强行”蹭波流量的姿势，但是还是和订阅号本身的定位相符合，可以说这波不亏!

  此外，还有一些根据鹿晗于微博发表消息，带有的vivo手机标志的小尾巴，关晓彤微博动态中带有的华为手机标志的小尾巴的信息，就着手机又做了一番解读。

  三、意外走火类

  1、微博宕机

  10 月 8 日中午，鹿晗和关晓彤公布恋情这一事件的持续发酵，导致微博出现了宕机的现象。围绕着微博宕机这一事件，有两个别具一格的点，意外引发了大家的关注。

  一个是微博搜索程序员“丁振凯”，“一边结婚一边扩容”，工作完毕后发表的微博动态，点赞量也是高达近 20 万：

  且于 10 月 9 日，订阅号“BTV文艺频道”就是根据这位程序员的事情，发表了一篇文章《【号外号外】鹿晗一句话就让微博瘫痪，最扎心的男人竟是新婚小哥》。

  另外关于微博宕机这件事，知乎上有相关用户提出了一个问答“鹿晗关晓彤公布恋情，是如何把新浪微博的服务器搞垮的”，程序员话题优秀回答者“苏莉安”等知乎用户从数据库、算法以及运营等方面进行了分析。这个关注点可以说是一股清流。